RADAR research agency
исследовательское агентство РАДАР
исследовательское агентство РАДАР
Синдикативная сегментация рынка готовой еды
Почему мы запускаем исследование по рынку готовой еды
Рынок готовой еды растет, в т. ч. за счет онлайн-каналов и дискаунтеров. Этот рынок интересен многим игрокам из разных категорий и форматов. Мы запускаем синдикативное U&A-исследование рынка готовой еды, чтобы разделить косты между несколькими участниками. Это полноценное U&A-исследование с сегментацией по потребностям, основанной на архетипах
Юнга (в интерпретации Пирсон и Марк). В будущем планируем делать такое исследование на регулярной основе
Юнга (в интерпретации Пирсон и Марк). В будущем планируем делать такое исследование на регулярной основе
По данным Нильсен, рынок готовой еды существенно вырос в денежном выражении в 2025 г. по сравнению с 2024
данные о полном товарообороте розничных сетей Нильсен (TSR), офлайн-рынок и онлайн-рынок. Полный 2025 год к 2024. Категория: готовые блюда
ReadyFood Arch®Type дает понимание потребностей клиентов и восприятия игроков на рынке готовой еды:
- Какие есть сегменты на рынке готовой еды, чем они отличаются по восприятию и потребительскому поведению
- Какие территории эмоционального позиционирования выделяются, и как игроки рынка распределяются по территориям
- Что мотивирует покупать готовую еду представителей разных сегментов, что важно при выборе
- Какие ситуации покупки наиболее характерны для того или иного сегмента
Дизайн исследования
- Задачи исследования
- Выявить наиболее популярные сценарии покупки готовой еды
- Рассмотреть функциональное и эмоциональное восприятие готовой еды
- Построить сегментацию потребителей готовой еды, рассмотреть приоритетные для сегментов сценарии и бренды
- Определить драйверы и барьеры готовой еды
- Изучить имидж брендов внутри категорий рынка готовой еды, построить карты позиционирования
- МетодологияОнлайн-опрос на интернет-панели респондентов (CAWI)
Целевая аудитория- Жители городов-миллионников
- Мужчины и женщины в возрасте 18−54 лет
- Доход: не ниже, чем «денег хватает на еду и одежду» по шкале самооценки
- Покупают какую-либо из категорий готовой еды (R2H / R2E) не реже, чем раз в месяц
- Размер выборки1000 интервью
Структура анкеты исследования
- Покупательское поведениеКакие категории готовой еды как часто покупают, в каких ситуациях, для кого, в каких каналах
- Драйверы и барьеры покупки готовой едыЧто мотивирует купить готовую еду? А что останавливает от ее покупки?
- Знание и покупка брендов / сервисов готовой едыКакие сервисы готовой еды знают, какими пользуются. Знают ли бренды производителей готовой еды
- Восприятие готовой едыС чем в сознании потребителя связана готовая еда? Какие эмоции она приносит? Что дает потребителю
- Сегментация потребителейВыделим группы потребителей с помощью нашей методики, основанной на архетипах Пирсон и Марк
- Имидж брендов / сервисов готовой едыКакие бренды наиболее соответствуют потребностям сегментов потребителей
- Портрет потребителяПсихографика и демографические характеристики (доход, занятость, семейное положение и т. д.)
Категории
в фокусе нашего внимания в исследовании ReadyFood Arch®Type
Ready to HEAT — холодная еда, которую разогревают при необходимости
Готовые или частично готовые блюда в упаковке из розничных сетей и сервисов доставки
Ready to EAT — готовая еда, которую не нужно разогревать для употребления
Готовые блюда из кафе и ресторанов, купленные в сервисах доставки или навынос
Ready to HEAT or EAT — еда на развес в горячем или холодном виде
Весовая кулинария из розничных сетей
Бренды
которые мы рассматриваем в исследовании ReadyFoodArch®Type
Методология сегментации по архетипам на основе классификации Пирсон и Марк
К.Пирсон и М. Марк выделили 12 архетипов вслед за К. Г. Юнгом:
Каждому архетипу соответствует фундаментальная потребность. Бренды и сегменты располагаются в пространстве этих потребностей:
Бренды в пространстве архетипов, 2025
Наши открытые лекции по теме архетипов
Как определить архетип бренда? Исследование бренд-архетипов
Марк Шафир, Маргарита Привезенцева
Как использовать силу архетипов при позиционировании бренда
Марк Шафир
Примеры результатов анализа
Условия участия в проекте
Предварительный тайминг проекта
Стоимость участия в проекте
ТОЛЬКО ТАБЛИЦЫ
Если вам хочется быстро посмотреть данные и строить много таблиц
100 000 руб*
- Таблицы в EXCEL
- Доступ в RADAR.Tables на полгода с загруженной базой исследования
БАЗОВЫЙ ОТЧЁТ
Если вам нужен полноценный отчёт в PPT с редактируемыми слайдами
150 000 руб*
- Таблицы в EXCEL
- Доступ в RADAR.Tables на полгода с загруженной базой исследования
- Базовый отчёт в PowerPoint
РАСШИРЕННЫЙ ОТЧЁТ ДЛЯ БРЕНДА
Если по вашему бренду набралась достаточная база для анализа и вам нужен отчет с фокусом на бренд + рекомендации
220 000 руб*
- Таблицы в EXCEL
- Доступ в RADAR.Tables на полгода с загруженной базой исследования
- Расширенный отчёт в PowerPoint для вашего бренда
* Приведенные цены не включают НДС 5% (в связи с применением УСН)
** Условия оплаты: 100% предоплата перед получением отчётных материалов (или базы)
*** Настоящие цены действительны в течение 120 календарных дней с момента получения предложения Заказчиком по электронной почте.
Структура базового и расширенного отчётов
-
БАЗОВЫЙ ОТЧЁТПокупательское поведение
— Частота покупки готовой еды по категориям
— Каналы покупки готовой еды
— Ситуации покупки готовой еды
— Драйверы и барьеры покупки готовой еды
— Средний чек и объем покупки готовой еды
— Общее восприятие категории
Бренды и сервисы
— Знание и покупка брендов / сервисов готовой еды: спонтанное знание, подсказанное знание, покупка за год, за 3 месяца, за последний месяц, основной бренд/сервис
— Пирамиды здоровья TOP-15 брендов/сервисов, конверсии, карта Conversion-Retention
— Имидж брендов, карта позиционирования (анализ соответствий)
Сегментация потребителей готовой еды по потребностям на основе архетипов
— По каждому сегменту: описание, доля в потребителях, доля в деньгах, отличительные особенности, покупательское поведение, знание и покупка брендов/сервисов, психографика, демография
Общие выводы по рынку и сегментам -
РАСШИРЕННЫЙ ОТЧЁТ ДЛЯ ВАШЕГО БРЕНДАСодержит всё из базового отчёта с фокусом на ваш бренд
+ Блок здоровья вашего бренда в разрезе каждого сегмента
+ Имидж вашего бренда в разрезе каждого сегмента
+ Карта позиционирования брендов в разрезе каждого сегмента с фокусом на ваш бренд
+ Определение потенциала развития вашего бренда в сегментах, выбор проиритетных сегментов для вашего бренда
+ Матрица приоритизации сегментов для вашего бренда (например, в осях «экономический потенциал — сила имиджа бренда»)
Выводы и рекомендации по вашему бренду
Дополнительные возможности
- Персональный вопрос в анкете – 0 рубПри подписании договора на участие в проекте ДО запуска полевого этапа мы представляем возможность участникам бесплатно добавить в анкету исследования любой кастомный вопрос. Данные по этому вопросу будут доступны только вам, и никому другому
- Интерактивный дашборд — от 40 000 руб*Дополнительно готовы собрать для вас интерактивный дашборд
- База данных в другом форматеЕсли вам нужна база данных в формате SPSS / SQL / CSV / Excel —
пишите, обсудим
* Приведенные цены не включают НДС 5% (в связи с применением УСН)
** Условия оплаты: 100% предоплата перед получением отчётных материалов (или базы)
*** Настоящие цены действительны в течение 120 календарных дней с момента получения предложения Заказчиком по электронной почте.
Контакты:
rita.privezentseva@radar-research.ru – Маргарита Привезенцева, менеджер проекта
info@radar-research.ru – исследовательское агентство РАДАР
info@radar-research.ru – исследовательское агентство РАДАР
RADAR research agency – сайт исследовательского агентства РАДАР
RADAR.Tables – сайт аналитического сервиса по созданию таблиц RADAR.Tables (РАДАР Таблицы)
RADAR.Tables – сайт аналитического сервиса по созданию таблиц RADAR.Tables (РАДАР Таблицы)
*ReadyFoodArch®Type — авторская исследовательская методология сегментации пользователей готовой еды